2026 AMA Global Conference

L’IAE Nice a l’honneur d’accueillir la « 2026 AMA Global Conference », organisée par les enseignants-chercheurs de l’IAE Nice et du laboratoire GRM, Catherine AUSSILHOU, Mantiaba COULIBALY et Mohamed DIDI ALAOUI et en partenariat avec l’American Marketing Association et SKEMA Business School.

Conférence de référence en marketing international, cet événement réunit chaque année une communauté académique de haut niveau, portée par l’American Marketing Association, plus grande société savante du monde dans le domaine du marketing.

Du 27 au 29 mai 2026, l’événement réunira à Nice des chercheurs issus de plus de 35 pays. Ils viendront présenter et discuter des avancées récentes en marketing international : comportements des consommateurs dans les marchés émergents, marketing relationnel selon les cultures, chaînes d’approvisionnement mondiales, stratégies d’entrée sur les marchés étrangers, ou encore intégration des enjeux de durabilité et de responsabilité sociétale des marques ayant une présence internationale.

Placée sous le thème « Redéfinir le marketing international par l’innovation, la durabilité et la valeur sociétale », cette édition invite à repenser en profondeur la discipline. L’objectif est de mieux comprendre les transformations en matière de consommation au niveau mondial et explorer des approches plus responsables, innovantes et créatrices d’impact.

AU PROGRAMME

• Des sessions interactives et présentations de recherche pour partager les travaux récents et échanger avec des spécialistes du monde entier.
• Des tables rondes autour des grands défis du marketing international.
• Un consortium doctoral dédié aux jeunes chercheurs pour les accompagner dans leurs projets et leur carrière académique.
• Une session spéciale du Journal of International Marketing, autour du numéro « Global Sustainability and Innovation in International Marketing », avec des retours des rédacteurs en chef de la revue pour les auteurs.
• Une session spéciale Association Française du Marketing – American Marketing Association (AFM-AMA).

Pour la première fois, cette conférence se tiendra en France, et c’est Nice qui a été choisie pour l’accueillir. Entre mer et montagnes, la ville offre un cadre exceptionnel, alliant richesse culturelle, dynamisme et qualité de vie. Classée par l’UNESCO comme « ville de villégiature d’hiver de la Riviera », elle séduit par sa célèbre Promenade des Anglais, son centre historique, ses musées et sa scène artistique contemporaine.

Ce cadre privilégié favorisera les échanges, le développement de collaborations internationales et le partage d’idées nouvelles, dans la continuité des précédentes éditions de l’AMA organisées à Sydney (2025), Vérone (2024), Santiago (2023), en Crète (2022), à Taormine (2021), Buenos Aires (2019), Santorin (2018) et La Havane (2017).

Cet évènement a bénéficié d’une aide du gouvernement français, gérée par l’Agence Nationale de la Recherche au titre du Plan d’investissement France 2030, dans le cadre de l’Initiative d’Excellence d’Université Côte d’Azur portant la référence ANR-15-IDEX-01.